Warning: Illegal string offset 'custom' in /home/lovepeac/public_html/wp-content/plugins/super-post/super-post-meta.php on line 89

koku.. ve alışveriş

3 Yazan : - 19 Mayıs 2013 - Yaşam-İnsan

 

koku 08

Bazı mağazaların, restoranların, kafelerin, otellerin kendine özgü kokularının olduğunun farkında mısınız? Mesela her Mavi Jeans dükkânının aynı koktuğunu fark ettiniz mi? Her Turkcell’in? Her Avea’nın?

Geçenlerde bir Mavi Jeans’e girdiğimde iyice emin oldum buna, tüm dükkânlarında aynı güzel, taze, enerji veren koku vardı ve insan ister istemez bu kokudan etkilenip mutlu oluyor, mağazadan çıkmak istemiyordu. Üşenmedim sordum, araştırdım ve karşıma çok ilginç ve yeni bir pazarlama türü çıktı… Kokularla müşterinin bilinçaltına ulaşmayı hedefleyen bu kokulu marketing trendi hızla yayılıyormuş meğer…

koku 05

Kokunun müşteri üzerindeki etkisine ilişkin ilk araştırma 1989’da Amerika’da yapılmış ve ortamdaki güzel kokunun satışları artırdığı tespit edilmiş. 3 yıl süren ve 7 milyon dolar harcanarak yapılan bu nörolojik araştırmalarda tercihlerimizde bilinçaltımızın etkisinin yüzde 85 olduğu sonucuna ulaşılmış. Kanada’da bir alışveriş merkezinde yapılan bir araştırma, mekâna verilen kokuyla satışlarda yüzde 14 artış yakalandığını ortaya çıkarmış. Süpermarketlerde fırından yeni çıkmış ekmek kokusuyla ekmek bölümündeki satışları 3 kat artırmak mümkün olduğu görülmüş.

koku 07

Nivea, Almanya’daki sinemalarda 60 saniye boyunca sahilde koşan insanları, martıları ve balinaları gösterdikten sonra ekrana beliren Nivea güneş yağıyla birlikte sinema salonuna markanın herkesçe bilinen, tanıdık kokusunu salmış. Bu kokulu reklamla marka bilinirliğinin etkisi yüzde 500 artmış.

Türkiye ‘de bu kokulu pazarlamayı ilk olarak Turkcell kullanmış. Firma, markanın sadece logosunun, görsel reklamlarının yeterli olmadığını, koku gibi bilinçaltını tetikleyen bir de hatırlatıcısı olması gerektiğine inanarak iki genç girişimci tarafından kurulan CEKK Kimya ve Kozmetik şirketi aracılığıyla İsviçreli Firmenich firmasına bir Turkcell kokusu tasarlatmış. Ardından 100 den fazla Turkcell mağazasına koku yayıcı aletler yerleştirilmiş ve standart Turkcell kokusu hayata geçmiş.

Daha sonraları Mavi Jeans, Avea, Vitra, Güral sapanca, Ceyo, TEB, Colin’s, Porland gibi birçok kurum da bu yöntemi pazarlama amaçlı kullanmaya başlamış.

Bana en ilginç gelen Mc Donald’s, Pizza Hut, Starbucks gibi şirketlerin de bu yöntemi kullanması oldu. Hepimiz o can çektiren hamburger, kahve, pizza kokusunu dükkânda satılan ürünlerin ortama doğallıkla sinmiş hali sanırız. Tuhaftır ki öyle değilmiş. Hazırlanmış, laboratuvarlarda üretilmiş kokularmış bunlar meğer…

koku 09

Ve..

Bir koku içeriğine göre 3 ila 8 ay arasında tasarlanıyormuş, maliyeti ise 2 bin dolardan başlayıp 40 bin dolara kadar çıkıyormuş…

Bakarsınız ileride filmlerde de bu teknik kullanılır kim bilir, sinemanın etkisinin nasıl artacağını düşünsenize… Hatta belki daha da ileri gidip koku veren televizyonlar bile üretilir… Tabii sadece güzel kokuları düşünmemek lazım ama değil mi? Bilemedim… İyi mi olur kötü mü? Siz düşünün artık…

koku 01

 

Yazarın Diğer Yazıları : 

 

Ruhunu ve dünyasını temiz tutmaya çalışan,
bir şeyleri, birilerini ötekileştirmeyen normal insan..

Facebook Twitter    

2 Comments

  • Cem de Barut 21 Mayıs 2013 - 11:20

    Bu cok guzel bir calisma olmus.. Cok zevkle okudum.. Kisa, ama icerisinde bircok bilgi var.. Musadenle, verdigim egitimlerde kullanmak isterim.. Sevgiler.. (Bos koku siselerinden kokulari karsilastirdigimiz gunlerde ne eglenirdik, di mi?).. =)

  • Leave a reply

    Daha fazla Yaşam-İnsan
    Gay Pride…

      1969 yılında Stonewall Inn adlı barda (Greenwich Village 51-53 Christopher Street, New York) baskıya, şiddete dayanamayan eşcinseller ayaklanmış, kendileri...

    Pappa Cafe’yi çok sevdim…

      İyi bir espressoyu başka hiçbir kahveye değişmem. Ve bugünlerde içtiğim en iyi espresso Pappa Cafe’de. Moda’nın en yeni, en...

    Kapat